近日，上季度消费者关注度增长排名第二的化妆品品牌烙色彩妆，推出了一款颇具创意的新品——粉嘟嘟气垫隔离底妆乳，主打好气色。上市以来，好评率接近100%。 有趣的是，这家彩妆公司在前几个月，就为自己新推出的底妆产品“定制”了颇为独特的上市方案——新品大规模“内测”，员工及亲友人手一只，男员工也不例外。只要有一个不满意的，就绝不上市卖给消费者。 
【趣味“内测”，男员工每天粉嘟嘟】 据烙色市场部透露，此次“内测”概念是由一位酷爱网游的员工提出的。测试员就是烙色全体员工及亲友，甚至包括男性员工，共计1000余人。 担任新品开发部门负责人的魏女士表示，那段时间他们“亚历山大”，每次测试后都会收到无数改进意见，甚至还有天马行空的点子：“每个同事的热情都特别高，连小伙子都各种涂抹，每天脸上粉嘟嘟的，说是男人也得隔离各种电子屏伤害。可能这种内测比较好玩吧。大家都希望这款产品成分安全、好用、效果卓著。” 【调整十六次，粉嘟嘟最终获得认可】 粉嘟嘟从产品名称膏体到包装材质调整了高达十六次。 为了此款产品，烙色员工们甚至有点疯魔。有次商讨会上，一位中年男性员工完全沉浸在“好气色”的遐想中，不经意间吐出了“粉嘟嘟”三个字，随即被大家一致敲定成为了产品名字。 最终成果让烙色员工方小玲很欣喜，不论是粉嘟嘟本身的样子还是使用后的效果，都让她联想到“阳光下开花的蔷薇”，粉色膏体，玫瑰香味，涂抹后好气色可以从皮肤里透出来，白里透红，微珠光的折射让脸看起来水润有神采，隔离脏空气和电脑辐射的效果也很明显。 【推迟上市却不遗憾】 在气垫BB霜刚开始盛行时，烙色掌门人杨妍就决定做一款主打好气色的底妆气垫产品。原本预计在年初就推出粉嘟嘟，但因为苛刻的“内测”推迟了上市时间。 虽然不能第一时间分享给消费者，但杨妍并不觉得遗憾：“好东西不怕等，首先我们的粉嘟嘟是气垫形态的底妆隔离，打出的是提升好气色、对抗灰度城市的理念，这在国内目前尚属首家。其次，烙色向来对品质要求很高，最后呈现给大家的必定是我们认为的最好的状态。” 【心怀敬畏才能找到出路】 烙色对自己粉嘟嘟这个新品，强调最多的是对消费者的“敬畏”，他们认为，只有心怀敬畏，才可以找到未来的出路。 烙色在粉嘟嘟的宣传页面上写着这么一段话：“朱熹说，君子之心，常怀敬畏。放在化妆品行业内，这种敬畏之心又有了新的涵义。对顾客，我们的‘敬畏’并不是指讨好和恐惧，而是责任与自省、是良知与换位思考。” 【心怀敬畏成就完美粉嘟嘟】 烙色认为，产品是“有所敬畏”最好的载体。 产品远不止是功效好不好，而是涵盖了最起码的安全性、舒适性、方便性、人性化细节，以及性价比在内的一切体验。 粉嘟嘟的大规模内测就是烙色怀着敬畏之心的结果。 一次次的使用与推敲中，烙色抛弃了不安全的膏体，甚至不惜投入血本使用更好的成分;每一位员工都亲自使用，并推荐给妈妈、女儿、闺蜜，坚持“自己敢用的才可以推荐给消费者”。 从膏体到包材的选定，再到外包装的颜色、字体选择，每一种都秉持了“不凑合”的态度，他们希望赋予粉嘟嘟的是一种极致的体验，最终提升口碑转化率。“我们的用心希望大家了解，我相信，粉嘟嘟这朵蔷薇一定能开到大家心里。” |
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