每年春节前后，众多商家都会上演一部部花样迭出的争夺大戏，通过一系列互动、游戏、促销……来吸引、刺激消费者购买产品、关注自己。而今年更是情人节、春节双节将至，众多商家摩拳擦掌、蓄势待发，一大波活动正在袭来。 众所周知，2014年被称作“移动互联网元年”，移动互联网得到了快速普及和发展，以微信、APP为代表的移动营销方式迅速渗入到众多消费者的生活当中。包括各大电商在内的大部分商家纷纷推出自己的移动端APP和官方微信，再辅以各种活动来吸引自己的“专属”用户。 但随着各种近乎相似的游戏、互动、促销活动逐渐增加，创新性和趣味性不断缺失，导致消费者审美疲劳，用户的参与度越来越低。在刚刚到来的羊年，更是出现了一批类似“转发送大奖”、“新年大礼包”、“答题抽奖”、“扫码送奖”……等众多设定相似、缺乏创意的移动端推广活动。 在 近期推出的众多活动中，承德露露的“请TA喝热露露”游戏以超高的活跃度和好评率引起了众多行业人士的关注。一些专家表示，如此高的转发率、参与率和好评 率，在移动端推广日益泛滥的现阶段，实属罕见。那么“请TA喝热露露”与其他活动相比究竟有哪些不同?让我们来一一分析。 首 先，这个游戏有认可度，承德露露杏仁露作为中国排名第一的植物蛋白饮品，其健康、营养的价值早已被广大消费者所认可，具有极高的传唱度和口碑，而这为“请 TA喝热露露”游戏塑造了良好的用户基础。其次，这个游戏很有态度，从游戏的名称可以看出，不单单是参加游戏，还需要你勇敢的把那个“TA”请出来，拿情 人节来说，面对那个暗恋依旧的“TA”，如果你不敢说出心中的情愫，那就请“TA”喝一份爱的热露露，看“TA”能否体会到你内心的温度。 第 三，这个游戏有温度，在参与游戏过程中，需要你用心将温度控制在60℃到70℃之间，这样才有机会拿到加热后最适宜饮用的露露，而露露则会将你满满的心 意，送给最重要的那个“TA”。第四，这个游戏有挑战，在一定时间内需要把温度控制在60℃到70℃之间相当考验参与者的游戏智商，稍有不慎，就会失败， 而且这最终关系到你是否能够将心意送出。最后，这个游戏送奖很大度，据了解，“请TA喝热露露”的奖品有iphone6、ipad mini、500元京东购物等等，奖品非常丰厚。 在移动互联网推广活动日益泛滥的今 天，消费者开始变得越来越理智，只有真正具有创新性、差异性和趣味性的活动才能最终受到用户的欢迎。承德露露的“请TA喝热露露”游戏是一个很好的尝试， 不仅用勇气、参与难度和用心程度来刺激和考验参与者，而且用最实惠的奖品和真诚的爱来回馈每一个人，充分抓住了消费者的敏感点，为行业树立了优秀的参考案例。 |
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